Il decreto è in vigore dal 4 aprile 2024. Le nuove concessioni, assegnate con la gara prevista dalla riforma, sono operative dal 13 novembre 2025: 52 concessioni a 46 operatori.
Ogni concessione dura al massimo nove anni, non si rinnova automaticamente e può avere un solo sito, su dominio .it collegato al numero di concessione. Gli operatori che prima gestivano più marchi con la stessa concessione hanno dovuto riorganizzarsi.
La riforma ha rafforzato le tutele: limiti di spesa e di tempo, avvisi quando si raggiungono le soglie e autoesclusione valida su tutti i concessionari.
Esempi
- Un gruppo con tre marchi online ha bisogno di tre concessioni per tenerli tutti attivi.
- Un marchio rimasto senza concessione deve chiudere il sito o farlo confluire in un altro.
- Il numero di concessione è collegato a un unico dominio .it.
- Autoesclusione attivata su un sito → vale per tutti i concessionari.